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      什么是广告口语

      1.广告口号

          又叫广告语,英文又称为Slogan、Tagline等。

          它是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。简明扼要的口号在广告中起到画龙点睛的作用,它被广告主长期、反复地使用,用来加强受众对于品牌或产品的印象。

      2.广告口号的功能

          以最少的词汇,传达尽可能多的信息。

          a.要将主诉求信息和销售主张压缩成精炼、简明的宣传短句,便于复述、便于记忆,以加深目标受众的印象,充实企业形象。

          b.使企业的形象、理念,在不同的传播方式中得到统一。不管传播内容、媒介发生什么更改,每一次品牌讲的主信息都是一致的,让消费者产生信赖感。

          c.影响消费观念、社会文化和流行风尚。一句好的广告口号可以成为社会上的文化现象,它的生命力甚至超过了产品和广告本身。比如“史克肠虫清”的广告口“两片儿!”

      3.广告口号的特点

      a.易读易记,口语化

      b.句式简短,适合反复诉求

      c.有一定的口号性与警示性

      d.有一定的现代感和流行性

      一个广告创作人,应该也是个敏锐的潮流观察家

      尤其是一个文案撰稿人,应该将关注流行文化和青少年语言,当做每天的必修课。听流行歌曲,看最新的报刊,关注最火的电影,书店里的畅销书都在写什么,网络论坛都在讨论什么话题……民间的智惫是无穷的,我们完全可以吸收并运用。

      如今的流行名词,几乎都是从网络上发源,然后才流传开来,比如日、汗、晕、雷、狂费、走召弓虽、接牛、山寨.而热门电影,也总会在带来无数笑料之余,创造出一批流行语,在社会上广为流传。"IC、 IP、IQ卡,统统告诉我密码!”(《天下无贼》)“研究一下而已.可以吗,不可以吗?”(《大话西游》)‘跟着你,有肉吃”(《无极》》。
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